Facebook Ads continue d’apporter des changements et des améliorations à sa plateforme, dont beaucoup sont liés au machine learning.
Comme annoncé en octobre 2019, Facebook a annoncé la mise en place d’une limite sur le volume de publicités qu’un compte peut garder actif en même temps. L’objectif est d’améliorer les performances et de mieux répartir le budget. Voyons comment cela fonctionne !
Machine learning et performance publicitaire
Dans le passé, de nombreux annonceurs ont essayé de personnaliser leurs publicités Facebook en créant un grand volume d’annonces et en espérant que les bonnes annonces seraient vues par les bonnes personnes. Mais désormais, les nouveaux produits d’apprentissage automatique de Facebook permettent d’affiner le processus de personnalisation. Ces produits améliorent les performances par rapport au volume élevé d’annonces et réduisent également le nombre total d’annonces à gérer.
Par exemple, les formats et les créations dynamiques permettent aux annonceurs de personnaliser automatiquement une seule publicité afin d’afficher le meilleur format, le meilleur texte et la meilleure création pour une impression donnée. Quant aux annonces dynamiques, elles permettent aux annonceurs d’intégrer l’ensemble de leur catalogue dans une seule annonce qui affiche les produits les plus pertinents pour chaque utilisateur. Par exemple, le détaillant britannique de vêtements JD Williams a pu augmenter ses conversions de 21 % en utilisant des formats et des créations dynamiques sur Facebook Ads.
Ces produits de personnalisation basés sur le machine learning sont conçus pour améliorer les performances plus efficacement que de gros volumes d’annonces.
Pourquoi l’augmentation du volume des annonces n’améliore-t-elle pas les performances ?
Le nombre d’annonces actives sur votre page à un moment donné joue un rôle important pour obtenir des résultats plus prévisibles, stables et optimisés.
Chaque fois qu’une publicité est diffusée, le système publicitaire de Facebook en apprend davantage sur les meilleurs emplacements et les meilleures personnes à qui diffuser la publicité en question. Ainsi, plus la publicité accumule d’impressions, plus le système de diffusion fonctionne pour optimiser les performances sur Facebook.
Le problème de l’augmentation du volume des annonces est que lorsqu’un annonceur a trop d’annonces en cours d’exécution en même temps, chaque annonce est montrée moins souvent. Cela signifie que moins d’annonces accumulent suffisamment “d’expérience » pour sortir de la phase d’apprentissage, et donc que davantage de budget est consacré aux tests avant que les performances ne soient optimisées.
Selon les données de Facebook, quatre publicités sur dix restent en phase d’apprentissage, où les résultats ne sont pas encore optimisés. Et beaucoup d’entre elles proviennent d’annonceurs qui ont trop de publicités en cours d’exécution en même temps.
Pour cette raison, Facebook Ads a décidé de mettre en place une limite de volume publicitaire basée sur le budget.
Quel est le volume publicitaire autorisé par Facebook Ads ?
Étant donné que les performances d’une publicité s’améliorent au fur et à mesure qu’elle est diffusée, les annonceurs de différentes tailles doivent utiliser différents volumes de publicité pour améliorer les performances. Par conséquent, les nouvelles limites de Facebook Ads comportent quatre niveaux différents, en fonction du budget de l’annonceur :
- Petites et moyennes pages (moins de 100 000 $ de dépenses au cours du mois le plus dépensier de l’année précédente) : limite de 250 annonces.
- Pages moyennes à grandes (entre 100 000 et 1 000 000 de dollars d’investissement au cours du mois où les dépenses ont été les plus élevées au cours de la dernière année) : limite de 1000 annonces.
- Grandes pages (entre 1 et 10 millions de dollars d’investissement dans le mois où les dépenses sont les plus élevées au cours de l’année écoulée) : limite de 5000 annonces.
- Très grandes pages (plus de 10 millions de dollars dépensés au cours du mois où les dépenses ont été les plus élevées au cours de l’année écoulée) : limite de 20 000 annonces.
Les nouvelles limites sont entrées en vigueur en février 2021 et sont en place jusqu’à l’été. Vous pouvez voir quand ils commenceront à s’appliquer à votre page dans le gestionnaire des annonces.
Selon Facebook, de nombreux annonceurs améliorent déjà leurs performances en réduisant le nombre de leurs annonces, comme la marque de chaussettes Bombas, qui a doublé ses ventes après avoir regroupé ses annonces.
Meilleures pratiques pour réduire le volume des annonces
Si vous avez créé beaucoup d’annonces, vous vous demandez peut-être comment respecter les nouvelles limites de Facebook Ads sans perdre des occasions d’atteindre votre public. Selon les propres recommandations du réseau social, les meilleures pratiques consistent à attaquer le problème sur quatre fronts différents :
- combiner des ensembles d’annonces,
- réduire le nombre d’annonces par ensemble d’annonces,
- en utilisant des solutions spécifiques au secteur,
- et de désactiver les publicités qui ne sont pas diffusées.
Combiner des ensembles d’annonces
Combinez des ensembles d’annonces avec des publics différents et utilisez des analyses descendantes pour obtenir des données plus détaillées sur chaque public.
Combinez les ensembles d’annonces qui ciblent plusieurs petites zones géographiques.
Si vous disposez de différents ensembles d’annonces pour différents lieux, combinez-les et utilisez les placements automatiques et la personnalisation des actifs.
N’oubliez pas que vous pouvez configurer plusieurs langues dans un seul ensemble d’annonces.
Réduire le nombre d’annonces par jeu d’annonces
Utilisez les tests A/B pour trouver les meilleures créations avant de les lancer à grande échelle.
Utilisez un maximum de six éléments de contenu par ensemble d’annonces.
Utilisez l’optimisation de textes multiples (au lieu de lancer des annonces avec différentes variantes de texte). De cette façon, le système de diffusion optimisera automatiquement les performances de chaque impression publicitaire.
Utilisez des contenus et des formats dynamiques. Ainsi, différents formats et contenus optimisés seront montrés à différents utilisateurs sans qu’il soit nécessaire de créer plus d’une annonce.
Utiliser des solutions spécifiques au secteur
Si vous avez créé des publicités ciblant différents magasins physiques, utilisez le ciblage du trafic en magasin pour personnaliser les publicités avec des informations locales pour chaque magasin.
Si vous travaillez dans l’immobilier, utilisez les annonces immobilières pour montrer des annonces spécifiques aux personnes les plus susceptibles de faire un achat.
Si vous êtes dans le secteur de l’automobile, utilisez les annonces d’inventaire automobile pour promouvoir l’ensemble de votre inventaire avec moins d’annonces.
Désactiver les publicités qui ne donnent pas satisfaction
Les publicités qui ne sont pas montrées aux utilisateurs ne font rien pour votre compte et réduisent les performances. Faites des nettoyages périodiques pour supprimer les publicités qui n’obtiennent pas d’impressions ou qui ont un apprentissage limité.
Voici des articles qui pourraient également vous intéresser :
➡️ La publicité sur Facebook c’est quoi et quels sont ses avantages ?
